TikTok, la exitosa plataforma de videos cortos, se aventura en el mundo del streaming de música en busca de nuevos horizontes.
La semana pasada, TikTok Music anunció una ampliación del acuerdo de licencias con Warner Music Group, con el objetivo de aumentar su biblioteca de contenido. La empresa matriz, ByteDance, también eliminó recientemente el nivel gratuito de Resso, otro servicio de música en streaming de su propiedad.
Aunque estos esfuerzos están en sus primeras etapas, los analistas señalan que TikTok tiene ventajas clave que otros competidores en el mercado de música en streaming no poseen, lo que podría ayudarle a ganar participación de mercado.
“Ya existe una gran base de usuarios que TikTok puede convertir en suscriptores de TikTok Music con un costo de adquisición de clientes relativamente bajo”, dijo Jonathan Woo, analista senior de investigación de Phillip Securities Research.
Según DataReportal, Indonesia y Brasil son los segundos y terceros mercados más grandes de TikTok, solo detrás de Estados Unidos, con 113 millones y 84,1 millones de usuarios activos de TikTok mayores de 18 años, respectivamente. Mientras tanto, México ocupa el cuarto lugar en el mercado de TikTok con 62,4 millones de usuarios.
“TikTok Music facilitará que los usuarios guarden, descarguen y compartan sus pistas virales favoritas de TikTok”, dijo Ole Obermann, jefe global de desarrollo de negocios musicales de TikTok, durante el lanzamiento en Indonesia y Brasil.
Según datos de la firma de investigación MIDiA Research compartidos con CNBC, TikTok es la segunda fuente más común de descubrimiento de música para jóvenes de 16 a 19 años, detrás de YouTube. En la encuesta del cuarto trimestre de MIDiA, el 48% de los encuestados de 16 a 19 años dijo que YouTube es uno de los principales lugares donde descubren música, mientras que el 41% señaló a TikTok. La encuesta contó con 9,000 encuestados en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Alemania, Francia, Suecia, Corea del Sur y Brasil.
“Muchas veces la gente escucha muchas canciones diferentes en TikTok, pero no dan el paso para escucharlas en otro lugar o conocer más sobre el artista”, dijo Tatiana Cirisano, analista musical de MIDiA Research. “El poderoso potencial de TikTok Music es que podría cerrar esa brecha”, agregó Cirisano.
El mercado de transmisión de música está dominado actualmente por el gigante sueco Spotify, Apple y Amazon Music Unlimited. Según el Informe de Negocios de la Cumbre Internacional de Música 2023, Spotify controla casi el 31% del mercado global de transmisión, seguido por Apple Music con un 13.7%.
Sin embargo, Woo de Phillip Securities Research señaló que TikTok Music representa un “riesgo bajo” para Spotify y Apple Music.
“Creo que sería bastante difícil superar a Spotify y Apple Music en términos de cuota de mercado debido a su posición dominante, pero TikTok Music podría sin duda mermar parte de esa participación”, dijo Woo.
“Aquellos usuarios que ya están en Spotify o Apple Music no tienen mucho incentivo para cambiar de servicio, ya que la lealtad a la marca entre los usuarios de estas plataformas premium ya establecidas es muy fuerte”, agregó Woo.
Además, señaló que los precios de suscripción mensual para los tres servicios se esperan que sean “muy similares”. En Indonesia, Spotify Premium cuesta 54,990 rupias indonesias ($3.66) al mes, mientras que los usuarios de iOS pagan 49,000 rupias indonesias ($3.26) al mes por TikTok Music.
